Inflazione, dentisti e marketing nei dati ISTAT

E il marketing? Come possono i dati dell’ISTAT sui prezzi al consumo dare degli spunti a questo tipo di riflessioni, penseranno alcuni. Lo spunto c’è, e riguarda la possibilità che il lavoro dell’Istituto offre, di fare dei confronti nel tempo fra il grado di importanza, o di preferenza per capirsi meglio, che le varie voci di spesa hanno nel “paniere” dei beni e servizi consumati annualmente nella grande “famiglia Italia”.

Prendiamola alla larga. Sarà capitato a molti di trovarsi a fare o ad ascoltare discorsi del tipo: “La gente si lamenta ma poi i ristoranti sono sempre pieni (o ci sono sempre più “macchine grosse” piùttosto che telefonini costosi in giro, oppure la gente preferisce farsi vedere con il vestito nuovo “firmato” ma se ne frega del problema parodontale), ma se chiedi dieci euro in più per l’ablazione del tartaro magari vedi facce seccate”. Cosa c’è di fondato, di veramente generalizzabile, in queste parole? Quanto è importante per gli italiani la spesa per il dentista rispetto ad altri consumi e come questa graduatoria è cambiata nel tempo?

La risposta a queste domande viene proprio dal “paniere”, che cambia ogni anno proprio per rispecchiare al meglio gli effettivi comportamenti di acquisto della popolazione. Nel “paniere” infatti i vari beni e servizi sono ordinati in base a una graduatoria, detta “ponderazione”, che li classifica in ordine di importanza e preferenza. Osserviamo quindi come è cambiata questa graduatoria nel tempo:

CLASSIFICAINFLAZIONE

La tabella mostra quali sono i veri “concorrenti”, nella spesa del pubblico, dei dentisti, quelli sopra la voce “Dentisti”. Mostra anche quali di questi, nel tempo, sono stati “battuti” dai dentisti e da quali invece si sono fatti superare. Una attenta osservazione di questa tabella offrirà anche una valida idea dei rapporti fra bisogni, redditi, mode.

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